El mayor reto para esta campaña de Email Marketing fué la segmentación del público objetivo al que queríamos dirigirnos. Los temas y argumentos que queríamos transmitir para llegar de la forma más eficaz trataban acerca de llevar una vida sana y unos hábitos saludables, por lo que podíamos dirigirnos desde un público jóven incitándole a realizar deporte y llevar una buena alimentación, hasta un público adulto, incluso a personas de la tercera edad.
El mensaje en el que se apoyaba la campaña era el de “Conocer tu riesgo cardiovascular”, y a través de una calculadora interactiva se obtenían los resultados, básicamente te decía si tenías riesgo bajo, medio o alto para padecer enfermedades cardiovasculares. A continuación mostraba una serie de hábitos y prácticas saludables para cada caso.
Si se quería saber más acerca de posibles enfermedades o un informe completo referente a los hábitos saludables, se solicitaba la dirección de correo elecrtrónico del usuario y se le mandaba un documento gratuito a su cuenta de correo.
El objetivo: Mediante esta acción de Email Marketing se buscaba captar el mayor número de direcciones de correo.
- Captar potenciales clientes
- Conformar una base de datos segmentada, con el objetivo de diferenciar los destinatarios, y hacerles llegar un mensaje efectivo a cada uno de ellos.
Tras analizar con detenimiento la cantidad de aperturas que tuvo el mail, los clics que se generaron y las de respuestas obtenidas, entre otros, vimos como la campaña consiguió su objetivo incrementandose el número de usuarios en la Fundación.
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